皮尔·卡丹汉字商标要被中国企业收购的消息传出后,而‘臀部照相机’能在试衣间做最後的把关

30年前,当普遍身着蓝灰服装的中国人推开改革开放看世界的第一扇窗时,看到的第一个洋装品牌便是皮尔·卡丹。而今,老牌洋装皮尔·卡丹也要贴上中国标识了。上海中服进出口公司昨天宣布,准备整体收购皮尔·卡丹大中国区商标所有权,一时间成为媒体关注的焦点。
让那么多中国人羡慕、念叨了30年的皮尔·卡丹商标,结果要落入自家人的口袋,新东家自然平添几分荣耀。早在今年6月,皮尔·卡丹公司宣称将以2亿欧元价格向中国公司出售其32种成衣及饰品的中国生产许可证时,就在中国服装界掀起一场轩然大波。广东、温州的民企高调回应,将收购战演化成一场低成本投入的炒作大戏。早些时候欲收购悍马与皮尔·卡丹的企业原本都寂寂无名,收购意向公之于众后,立马就备受关注。

记者从有关方面了解到,上海中服进出口有限公司目前正在积极准备收购法国皮尔·卡丹商标在中国区的所有权。

“我的屁股看起来翘么?”女性在试衣间里经常这样问自己。最近澳大利亚服装品牌真维斯开始在零售店试衣间里装“臀部照相机”,来帮助女性们更好地回答这个问题。

虽然上海中服未透露整体收购皮尔·卡丹大中国区商标所有权的实际价码,但关键在于收购后能买到些什么。是买到了一个商品的标志,还是得到了其内在的品牌力?是买到了一桩生意,还是得到了企业的真正转型?不难看到,上海中服收购皮尔·卡丹商标最有价值的部分,就是可获得大中国区皮尔·卡丹拉丁字母商标和汉字商标的所有权。作为在中国知名度较高的世界品牌,皮尔·卡丹这几年其实正在走下坡路,其地位和形象逐年下降。皮尔·卡丹汉字商标要被中国企业收购的消息传出后,就有不少网民担心这一品牌洋装“廉颇老矣,尚能饭否”?目前,皮尔·卡丹服装在国内价格本来就不是很贵,不能算是奢侈品,只能算中等偏上档次的品牌,而且大部分生产线就已移到中国国内。今后完成收购后,新东家要想从中取得更大收益,需要花一番大力气。

皮尔·卡丹是最早进入中国大陆市场的国际服装品牌之一,具有较高的知名度。此前,上海中服与皮尔·卡丹曾有长期合作关系。

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但不管怎么说,收购皮尔·卡丹也意味着中国服装企业品牌化战略的一次突破,毕竟中国大多数服装企业过去习惯于走两条路,要么利用劳动力成本低的优势为外国品牌做贴牌加工生产,要么削尖脑袋冒领个“洋亲”给本土品牌取个洋名。在上海主要商场服装销售排行榜上,600多个服装品牌有9成以“洋名”示人。

经过多次谈判,目前双方已就并购皮尔·卡丹商标在中国区的所有权事宜达成了初步意向。上海中服正在办理有关收购的批文和手续。

真维斯品牌是澳洲最大的牛仔裤和休闲服饰制造商

当然,中国企业收购国际品牌的成功标准,不在于掏腰包撒巨款的豪气,而要看日后品牌运营的实际效果。上海企业收购皮尔·卡丹,并不等同于中国服装业培育出一个新的世界品牌。而中国企业通过收购世界名牌能否成功“走捷径”快速成为名企,也需要时间来证明。

有关此次收购的具体细节和步骤,上海中服表示目前不便透露。

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业内人士估计,此次收购还将有漫长的过程,完成全部程序至少要一年半以上的时间。如果收购完成,品牌内涵将不发生实质性变化,仅商标所有者发生转换,而国内生产加工的各种优势将进一步显现。

真维斯专卖店中的“臀部照相机”能帮顾客看清试穿后的臀型变化

上海国际服装服饰中心秘书长刘亚卿认为,一些海外品牌在国内知名度很高,具有较高的商业价值。随着中国纺织服装业整体发展,通过收购海外名牌提升自身竞争力的情况将会增多。

真维斯是澳洲最大的牛仔裤和休闲服饰制造商,该公司在海外也有多家分店。真维斯称,“臀部照相机”旨在让顾客看看他们试穿最新款式时臀部效果怎样。

真维斯首席执行官Stephen
Younane在一份声明中称:“买牛仔裤,看着好穿着感觉好都很重要,而‘臀部照相机’能在试衣间做最後的把关。”

现在顾客再不用费劲地扭过头去看背後试穿效果了。这种照相机装在试衣间公共区域,顾客在屏幕中即可看到。同时真维斯表示不会存储任何影像。

真维斯目前在澳大利亚的三家专卖店安装了这样的照相机,并计划于年底之推广到澳洲所有分店。但暂未有在海外分店安装的计划。

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