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回顾今年以来纺机行业特别是纺纱设备市场不断走旺的情况,闲散商标的有效利用

今年对纺织机械器材行业来说又是一个丰收年,而且是一个大丰收年。天门纺机作为国内棉纺并条机骨干生产企业,今年1~10月产销量达到历史最好水平,销售比去年同期翻番,且还有大量订单待执行。这种情况的出现可谓始料未及,也致使全年大部分纺织机械都出现供货紧张的局面。

自从2001年国家工商总局做出自然人也可以注册商标以来,我国商标申请量与成效量都以成倍增长着,其中申请的商标量已多大677万,成效率为240万,由于时间上和审批上的限制,成功率和效率性都会大打折扣,但同时也因各种原因所致,造成了很多注册下来的商标被闲置着,如何再让这些商标发挥作用就成了闲散商标持有人的当务之急,既能有效的利用现有资源,又可为需要的企业解决燃眉之急,可谓双赢。

无论是从一个消费者还是一个行业人的眼光看,斐戈女装都称得上是一个认真做事的品牌。自2007年斐戈首次亮相宁波服博会,4年来,她每次都在大牌荟萃的1号名牌馆亮相,不急不徐,从容淡定,在杉杉、雅戈尔等名牌男装的夹裹中诠释着女性的优雅品味。

当然,在行业市场总体“火暴”的同时,不同阶段、不同企业、不同的产品类别,其发展也不均衡,如部分织造设备销售形势从今年三季度开始下滑等,但纺机行业总体市场情况较好已是不争的事实。

对于一个成长型的企业来讲,节省时间,创造出最大值才是它的首选,而开办一家企业最终的目标就是拥有自己的品牌,为企业成长、走向成熟奠定坚实的基础。而品牌是慢慢从商标演化而来的,最终才能铸就举世皆知的知名商品,如金立、TCL、海尔等。

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回顾今年以来纺机行业特别是纺纱设备市场不断走旺的情况,我认为有两大成因:首先,市场需求是纺机市场不断升温的主因。受到消费需求正常增长,金融危机后各经营环节的补库,以及流动性过剩的市场炒作等因素的累积性影响,今年纱线市场出现兴旺局面,纺织业发展旺盛,这也带动了纺织业对设备的需求。今年纺织市场,特别是纺纱市场出现异常情况,全年需求量不断增加,原料不断涨价,出现超历史惊人现象,到目前已出现“高危”价位。

尚标网专家指出:商标,最初出现时是以商家让顾客对自己的商品能够清楚分辨出来而设置的一个独有的标志,这种单一的作用持续很长一段时间后,直到,一些商品慢慢的产生深远影响而被他人加以模仿,偷袭后,才衍生出以立法的手段来保障自己的商品不被侵权,强化市场合法、合理、有序的竞争,从而能够更加的推动商品经济的发展,为社会做出真正的贡献。商标从此成为每一个企业不可缺少的硬性需求,没有商标企业的一切运作就难以展开,将造成时间、金钱、人力、设备上的极大损失,因此能够以最快的速度得到一枚属于适合自己企业的商标就尤为重要了,闲散商标的大量出现与商标机构的建立就为那些急需商标的成长型企业带来了便利。

打造中国高级女装第一品牌”成为FIOCCO品牌成长的动力源泉和发展愿景

其次,经过两年金融危机的影响,纺机行业经历了短暂的洗牌、调整,有的退出,有的萎缩,有的减员减库,因而短期内市场需求量的骤增带动了企业设备供不应求,部分适应力强的企业就出现了超历史的好形势。

据商标局调查,我国现有闲散商标30多万枚,并且未来也会继续增加下去,这些被闲散的商标各种类别的都有,能够极大满足成长型企业的需求,花少量的费用,购置适合自身的商标,节省大量的时间,成功的高速等是这些闲散商标的特点,有这样快捷的合法通道,企业何乐而不为了,据中国商标转让领先网——尚标网统计,开办几年以来已为上千家企业获得了自身满意的商标,其中发展成品牌的就达77家。它是一家专门从事商标转让、许可、注册、品牌设计等的专业商标代理机构,盘活开发闲置商标资源的专业综合性网络平台,以优质的服务、专业的团队,精心帮助客户实现价值。

斐戈女装的缔造者是宁波斐戈集团。其前身为华艺服饰公司,起源于1992年,开始是做袜子加工,后来逐渐发展成为迪斯尼、adidas等众多一线品牌的OEM和ODM企业。面临越来越激烈的国际竞争和越来越严格的国际客户要求,斐戈几年前开始用内销和外销两条腿走路。2007年,女装品牌“斐戈”正式推出。

此外,纺机行业的技术进步也是一些企业产销两旺的原因。近几年纺机行业科技水平有了较大提升,产品开发力度也普遍加大,新的产品也带来了新的市场。如天门纺机公司于今年6月在中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会上推出的TMFD81、TMFD81L两种型号的并条机,一直供不应求,订单已排至明年6月份。

闲散商标的有效利用,不仅节省了社会的资源还产生出深远的影响,其作用不容忽视,而盘活这些商标用于帮助急需的企业就成了有识之士的工作重心。

FIOCCO打造百年品牌

不过,目前纺织行业的现状也让人感到担忧和不安,原料价格上涨过猛且高得离谱,逼迫纺织企业进行产品结构调整,减少库存、压缩投资,随时应对市场变化,因而纺机企业也随时存在市场风险。一旦下游市场发生变化,将会出现现有合同不执行的可能性。

FIOCCO品牌在诞生之初,所设计的品牌战略与运营策略空间,就已包含未来百年的目标:依托香港服装经营的国际贸易通道和品牌管理的经验,引进欧洲优势品牌,相携欧洲设计,借力发展深度而持久的品牌合作,利用中国服装深厚的制造加工工艺,在中国乃至海外推广,打造中国自主经营的国际高级女装品牌。

我认为,当前抢抓机遇、增产促销应是纺机企业明确的指导思想;注意平衡、防范风险将是各企业当前的重点;科技领先、长远发展则是全行业进步的关键所在。

斐戈女装不实行大批量生产、不追加订单,为提纯品牌的血统,斐戈还把部分生产线放到我国香港和意大利,培育品牌是个漫长的过程,斐戈集团每年追加投入1500万~2000万元,计划达到3年持平、5年盈利的目标。

2008年,全球金融风暴不断升级和蔓延,国际市场行情不断恶化,斐戈集团旗下的时尚商务女装FIOCCO品牌却在加速国内市场的布局。迄今为止,已有15家专卖厅在国内高级商场及会所开张。2009年上半年,FIOCCO女装品牌营业额超过1000万元,比2008年翻了一番。

FIOCCO品牌源于欧洲时尚之都意大利的百年世界顶级潮流文化,ITALY
FIOCCO品牌可追溯至欧洲古老时尚坊间的高贵、雅致。2006年,FIOCCO品牌由斐戈集团股份有限公司引入中国市场,以“至尚心,优雅型”为品牌理念,以不断推陈出新,在延续经典、简约风格的基础上融合东西方时尚元素的高级女装成衣服务于国内外白领消费者。

FIOCCO品牌引入并正式开展国内市场建设之初就立足高端、定位于集商务时尚一体的高级女装细分市场,将“打造中国高级女装第一品牌”作为FIOCCO品牌成长的动力源泉和发展愿景。FIOCCO品牌的时尚哲学,定位于高级成衣、商务时尚,其设计理念既有别于职业女装品牌严肃的设计风貌,又代表着一种积极、快乐的生活态度和现代女性的自信和昂扬向上的人生理念。

FIOCCO品牌高级女装的优雅简约和独特韵味正是在于它的时尚创意和商务元素的完美融合,引入欧洲经典版型和高档面料内在质感的裁剪组合,并凸显细致入微的精工制作。考究的工艺,出众的品质和秉承一贯的品牌理念,严格控制的款量生产,个性化定制服务,实施品牌市场高级女装成衣的标杆式VIP服务,而带给白领女性独一无二的尊贵体验。正是FIOCCO品牌不断演绎的华服精彩与恰如其分的时尚商务,引领国内高级女装品牌服务新境界。

塑造中国女性新理念

宁波一直是中国的服装大市,从来不缺大型服装企业、知名的服装品牌。但在宁波服装行业自主品牌方面,却仍以男装独大,女装品牌一直以来处于较弱的态势。女装品牌真正成功的案例也较少,而女装产品主要以中低端、休闲装等为主。经济的快速进步,国内消费者的购买力、购买需求和层次随着经济发展也越来越高、越来越多样化。作为消费主体的女性,特别是中年成功女性,如高级白领、女企业家、公众人物等高层次消费群体的服装选择面却仍较为狭小。一些国际顶尖服装品牌其价格昂贵但设计、板型、穿着效果却不一定适合东方人的体型、肤色等。打造高级女装自主品牌是斐戈集团集近20年的专业服装制造经验,经多年市场考证、消费群体分析,审慎选择的结果。FIOCCO高级女装不仅延续欧洲百年品牌缔造理念,采用欧洲经典板型,并融入中国时尚、中国元素,是专为中国人量身打造的高级时装,为中国女性塑造新的消费理念和选择。

世界顶级时尚品牌长胜不衰的实例证明了设计是品牌的核心和灵魂。FIOCCO品牌立足欧洲时尚潮流,汲取国际品牌成功经验,在设计和品牌培养上耗资巨大。这也正是FIOCCO品牌在短短的4年内不仅国内市场拓展顺利,且已成为宁波高级女装的领军品牌,在国内市场上为女性消费者所知悉,品牌知名度和美誉度迅速提升的关键。2008年宁波市江东区级高级女装技术研发中心落户斐戈集团,目前正在申报“宁波市级研发技术中心”称号。同时,FlOCCO品牌被认定为宁波市知名品牌。2009年,一位来自意大利的知名设计师加盟FIOCCO品牌,他曾服务于CK、Valentino等国际品牌,加盟FIOCCO后领衔设计了20lO秋冬系列。此举为FIOCCO品牌再次增添了一位重量级的国际顶尖设计师。

FIOCCO品牌于2007年初次亮相宁波国际服装节就一举轰动业界;2008年,历经2年市场磨合的FIOCCO品牌更显成熟风范,无论在产品设计、营销手段上都有了较大提升;2009年宁波购物节期间,FIOCCO品牌作为宁波本地的高级女装品牌形象代表,受邀举办了2009年秋冬SHOW,获得广泛好评。

从第一家专卖店开业到现在全国一线城市的高级商场邀请FIOCCO品牌入驻,4年时间中,FIOCCO品牌的发展经历着不断提升、蜕变的过程。品牌的成长促进城市时尚,而城市的时尚进步又为品牌成长带来了更大的发展空间,FIOCCO品牌在斐戈集团正确、稳健的运作下锐意进取,向着“中国高级女装第一品牌”这个目标努力奋进。

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